Floripa mira turistas paulistas com novo perfil
Florianópolis apresentou, na quarta-feira (4/11), seu novo perfil turístico a jornalistas, formadores de opinião e profissionais do setor, no Instituto Moreira Salles, na Avenida Paulista, em São Paulo. A ação do Florianópolis Day, parceria entre o Destino Floripa & Região e a Prefeitura, busca reposicionar a Capital junto aos turistas paulistas, público de alta renda. A cidade, com quase 30 rotas aéreas em operação, é a terceira mais procurada por estrangeiros no Brasil, segundo a Embratur.
Por que os turistas paulistas entram no radar de Floripa
O Destino Floripa & Região considera o visitante de São Paulo um dos que mais deixam recursos na hospedagem, no comércio e nos serviços. Há ainda a expectativa de que esse público conheça a cidade o ano todo, e não só no verão.
O presidente da entidade, Rubens Regis, explica que os interesses do paulista mudaram. Para ele, a imagem de cidade calma e provinciana, pela qual Floripa ficou conhecida, já não atrai tanto esse perfil de viajante.
A estratégia, então, passa por mostrar que a Capital também se transformou. Esse reposicionamento foi o fio condutor da noite na Avenida Paulista.
Recantos calmos, espaços modernos e gastronomia criativa
A apresentação mostrou uma cidade que une recantos tranquilos, com forte identidade local, a áreas mais movimentadas e contemporâneas. Entram nessa conta experiências premium em hospedagem, gastronomia e passeios.
O prefeito Topázio Neto lembrou que redes como Vila Galé e Hilton escolheram Florianópolis para ampliar a atuação no Sul do país.
Na mesa, o mar segue como protagonista, mas o cardápio parece ir bem além do peixe frito com pirão. A cidade detém o título de Cidade Criativa da UNESCO em gastronomia e reúne 100 praias. O setor de tecnologia e inovação responde por 25% do PIB e coloca Floripa entre os principais hubs de startups da América Latina, o que atrai nômades digitais.
Segurança e conectividade como argumentos de peso
Florianópolis foi eleita a Capital mais segura do País por quatro anos consecutivos. Segundo Topázio Neto, isso permite o uso pleno de espaços públicos para lazer e esportes, além da vida cultural e noturna.
O prefeito acredita que essa sensação de tranquilidade vira assunto com a família e os amigos depois da viagem. Ele atribui o resultado a um trabalho integrado e permanente.
No ar, o Floripa Airport foi premiado seis vezes como o melhor do Brasil e escolhido, em 2026, o melhor da América do Sul. São quase 30 rotas: 11 internacionais, 9 domésticas e 9 regionais.
Eventos fora do verão e calendário de festas
A programação apresentada incluiu provas esportivas fora da temporada de verão, como Iron Man, Layback Pro e STU National, além da tradição local das corridas de rua. Esse calendário pode ajudar a distribuir a visitação ao longo dos meses.
O carnaval, considerado o maior da Região Sul, o réveillon, os grandes eventos culturais e a programação de Natal também foram detalhados.
O subsecretário de turismo, Renê Meneses, afirmou que a cidade tem um caminho definido para os próximos anos. Na visão dele, Florianópolis inova sem esquecer a própria identidade.
O que já foi feito no interior paulista
Em 2026, o Destino Floripa e a Prefeitura levaram o Florianópolis Day a cinco cidades do interior de São Paulo: Campinas, Ribeirão Preto, São José do Rio Preto, Bauru e Marília. Todas já eram alvo de contatos estratégicos com agências de viagem e operadoras de turismo.
Mais de 120 profissionais foram capacitados em dois eventos, com público superior a 60 pessoas, e em 19 visitas personalizadas a empresas do setor. A equipe do Destino Floripa conduziu as ações.
Esse trabalho de base talvez ajude a manter o interesse dos turistas paulistas em alta ao longo do ano.
